为什么企业形象和项目策划要一起做？

很多公司做事情是分开的。市场部想做活动，设计部想做海报。大家各忙各的。结果呢？消费者看到的东西是乱的。今天看到一个样子，明天又看到另一个样子。这样很难记住你。

企业形象是你的脸面。项目策划是你做的事。脸面和做的事要是对不上，就会很奇怪。比如，你对外说自己很高大上，结果搞的活动很土气。这就叫自相矛盾。

所以，这两个东西必须联动。怎么联动？就是让你做的每一件事，都像是同一个人做出来的。不管你是发新闻，还是搞促销，都要带着你自己的气质。

第一步：先定好你是谁

在做任何项目之前，先问自己一个问题：我们是谁？

如果你是做高科技的，你的项目策划就不能太传统。如果你是做亲民产品的，你的项目就不能太冷冰冰。这就是定调子。

这个调子就是你的企业形象。把这个调子定下来。然后告诉所有做项目的人，必须按照这个调子来。不能跑偏。

第二步：把形象融入项目的细节

定好了调子，就要往细节里塞。项目策划不是只定时间地点，还要定用什么颜色，说什么话，穿什么衣服。

• 颜色： 如果你的品牌色是蓝色，那项目现场的背景板、员工的胸牌，最好都带点蓝色。
• 语言： 如果你的形象是活泼的，那就多用网络热词，少说官话套话。
• 视觉： 项目用的图片风格，要和官网、海报保持一致。不能项目用写实风，广告用卡通风。

这些细节就像一个个钩子，能把品牌形象牢牢钩在用户脑子里。

第三步：公关要会讲故事

有了好形象，做了好项目，还得会吆喝。这就是公关。

公关不是单纯的发通稿。公关是讲故事。你要把项目里的亮点，包装成大家爱听的故事。

怎么讲？要讲你的项目是怎么体现企业精神的。比如，你做了一个环保项目，不要只说捐了多少钱。要说你为了保护环境，克服了什么困难。这样才有人情味。

第四步：遇到危机怎么处理？

做项目难免出岔子。这时候，企业形象就是你的救生圈。

如果你平时给人的印象是诚实、负责任的，出了事，大家愿意听你解释。如果你平时就不着调，出了事，大家只会骂你。

所以，危机公关的第一步，不是删帖，而是拿出你一贯的态度。诚恳道歉，拿出解决方案。用你平时积累的品牌形象来缓冲危机。

总结：联动就是“言行一致”

说白了，企业形象策划和项目策划联动，就四个字：言行一致。

你说的（形象），和你做的（项目），要对得上号。每一次对外活动，都是在给品牌形象加分。这样坚持下去，品牌影响力自然就起来了。

这就是打造品牌的最好秘籍。